中国数字报业三步曲

 

                                                                   ——访新闻出版总署报刊司副司长林江

      数字报业已成为报业发展的趋势和方向。在数字内容时代，全国1931家报纸面临着一个共同的问题：报业如何才能保持并增强在内容产品上的主导权和在传媒市场中的竞争力？从个体来看，不同地域、不同类型和不同发展阶段的报纸，应如何根据形势的发展进行战略转型？作为报业的主管部门，新闻出版总署又将如何推动数字报业的发展进程？带着这些问题，本刊记者采访了新闻出版总署报刊司副司长、中国数字报业实验室计划总协调人林江。

    记者：有人认为，报纸在过去的50年中成功地化解了来自广播、电视等媒体的冲击，并与之共同发展；今天，报纸同样也将与新型数字媒体并存很长一段时间。您如何看待这种观点？

    林江：传统报业向数字报业的战略转型有一个发展过程。数字新媒体与传统报业肯定会并存一段时间，但千万不要认为这个战略转型期会持续很长，我估计这个转型过程主要就发生在未来5～10年之内。

    让我们以受众体验为核心来分析这种并存关系：首先，广播、电视出现后，因其提供的受众体验与报纸完全不同，因而三者能够互不排斥、并行发展，基本没有出现替代的问题；然而，新媒体提供的受众体验已经和报纸产生了部分重合，两者的并存是一边越来越大、一边越来越小。其次，虽然目前已经商用的新技术还不能完全替代纸张的阅读体验，但是千万不要低估技术发展的可能性，预计未来5～10年内，能够在阅读体验上全面替代纸介质的新型介质可能就会出现。

    更重要的是，我们一定要研究读者特别是支撑报业发展的核心读者，即广告商锁定的25～35岁这个群体的阅读倾向，研究下一代读者阅读体验可能发展的深刻变化。我国现有网民一亿多人，其中47%以上是20岁以下的、以大中院校学生为主的年青人，这些人5～10年后将成为广告商眼中的黄金读者，但这个群体中的很多人现在已经没有阅读报纸的习惯。因此，无论10年后能否发展出纸张的替代性介质，对传统纸介质媒体的未来至关重要的读者群已经开始持续流失。因此，基于数字、网络、多媒体的新型媒体的出现，与50年前广播电视媒体的出现，对于报业的影响是完全不同的。

    记者：此次“数字报业战略与实践高层研讨会”集中展示了近年来业界对数字报业的探索和实践，这既是业界的锐意开拓，也是总署大力推动的结果。请问您如何看待我国数字报业的发展状况？

    林江：数字报业的发展经历了战略层面、认识层面和实践层面这三个阶段，目前业界在战略层面和认识层面上已形成了初步的基本共识，下一步工作的重点是如何在实践层面上进行探索。

 

来自新华网

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