李润波先生在第二届中国品牌媒体高峰论坛上的发言  
       11月1日，为期两天的第二届中国品牌媒体高峰论坛在北京万寿宾馆隆重举行。来自全国各地的报纸、电视台、期刊、新媒体、知名广告公司及高等学院的领导、专家学者、代表等近200多人出席论坛，共同探讨新经济环境下中国媒体品牌的创新发展之路。同时，对评选出的“最有收藏价值的号外、特刊”进行了颁奖。
      11月2日，有关专家又进行了精彩的发言。现将其中李润波先生的发言转载如下，供大家赏阅：
  
    尊敬的主办单位，尊敬的各位嘉宾，大家上午好！我这算不上演讲，只是谈谈收藏人的一些体会。中国报业网今天组织的第二届中国品牌媒体高峰论坛活动，其中奥运号外和特刊的评选被受关注。这也是媒体部门对自己的一次检验。报业网的领导在这次活动中特意把藏报人拉到了这个圈里面，我觉得这是对的，因为大家本来都是一体的，都是报人。你们是创办报纸的人，我们是收藏报纸的人，我们是一个事件的两个点，你们是起点，我们是终点。下面我从收藏人角度谈谈号外。

    号外报是新闻报纸的一种衍生物，过去基本上没有被列入新闻研究的范畴。中国新闻史那么多的研究中，很少有人论及号外。因为号外的出现往往是社会发生的突发事件，不可预见的。这时候往往是前一期报纸已经出完了，后一期报纸还不该出，但是这个事件又急需要让社会了解，让社会知道。这时候报馆往往用最简要的语言，最醒目的标题，最快捷的速度把这个事件迅速的报道出去。这是传统的号外特点。传统的号外往往是一小张纸，怎么快，怎么醒目怎么设置，而且散发往往是在报馆的周边。因为它不能按正常的期刊号标注，所以把它称为号外。
    中国最早的号外报，目前我们知道的是申报，是在1874年，中法战争时出的号外。按照现在的眼光来看那个号外比较简单，但已是中国号外的起点。到了清末和民国初期，由于中国报刊媒体已经比较发达，但是我们偿经历的这段历史往往是灾难比较多，因此，号外内容也是非常沉重。比较突出的是1929年的孙中山从北京一直到南京，这份比较突出。另外9.18事变、芦沟桥事变，这类的号外比较多。再后来就是抗日战争，解放战争时期出版的号外，相对来说比较喜庆，战争一次比一次胜利。新中国成立以后党报也曾经出版过几次号外，比如说原子弹爆炸成功，卫星上天、中美建交等这样的大喜事。民国和新中国成立时期，两个号外对比总的趋势是民国以前是倾向于灾难性的事件，新中国成立以后突出的是喜庆，当然也有一定的政治局限性，比如说唐山大地震一张号外都没有，这也是媒体身不由己。改革开放的三十年，我们的媒体随着国民经济的发展，新闻媒体也是越来越发达，而且媒体的介质越来越多，不仅有纸质媒体，还有网络、电视、手机报。不管怎么多，平面媒体的号外依然有强大的生命力。因为它毕竟是最传统的，人们已经很习惯，而且能够很快乐的接受这种媒体形式的报道。

    号外并没有因为其他媒体的繁荣受到衰减，反而因为社会上有一群集报的爱好者。社会一般读者对视觉冲击力很强的号外报也乐于收藏。这正是报纸号外保持旺盛生命力的培养基础。过去出版的号外没有一些针对性，就是为了让大家迅速知道这件事，之后就成了废纸。我们现在出版的号外后面有一群大军在接着。他的价值就增加了很多。

    昨天晚上我突发奇想，普通报和号外报到底是一个什么样的关系？普通报就相当于通知开一个大会，人们并不是太激动。特刊就像开一个座谈会一样，同样的一件事用座谈会的形式就比大会的形式效果好得多。号外等于是你在路上走的时候，突然一个朋友把你叫做，单独和你说一件重要的事，感受效果是大不一样的。这是我个人理解的号外和普通报的关系。

    我把这次奥运号外的状况给大家介绍一下。奥运会在北京举办举世瞩目，因为在2001申办成功之日，国内媒体很多出版了号外。申奥成功以来到现在的一系列奥运，是纸质媒体对这个事件的重要贡献，已经不仅仅是传递消息的功能，更多的赋予了庆典的内容。这也是与时俱进的，过去就是通报情况，现在还有庆典。现在不属于突发事件，即使是突发事件，其他媒体会比平面媒体快得多，但是号外为什么还要保存？因为还有一层庆典的含义，这是新时期号外最有价值的增值点。

    北京奥运号外报纸品种繁多，令人目不暇接，有奥运吉祥物、火炬传递、北京奥运会召开、中国首金，等等几个形式。北京奥运会号外最早起于2001年7月31日，奥运申办成功的第一天，很多媒体可以回顾起来当时是怎么样的一种状况。当时出的一种是铜板纸，一种是普通纸，现在的价格已经很高了，虽然才过了7年，市场的交易价格已经是700元左右。现在铜板的和丝绸的卖到了900块钱以上。

    2005年10月11日，北京倒计时1000天，当天晚上北京奥运吉祥物也于8点18分揭晓，奥运吉祥物分别是北北、京京、欢欢、迎迎、妮妮。常见的都是5个变形的吉祥物，实质上是鱼和大熊猫、藏羚羊、燕子，那时候我还了解得不够，再一次介绍上说错了。2008年3月31日，奥运圣火在国内开始传递。当时有40多个城市的报纸都出版了号外，品种繁多，各具姿态，非常新颖。

    2008年5月8日，奥运圣火成功登上了珠峰，《华西都市报》、《网络报》、《北京青年报》都出了号外。

    2008年8月8日，晚上8点，万众瞩目的第29届奥林匹克运动会在北京召开，为了铭记这一伟大的历史时刻，奥运会召开之时，首都各大媒体都做好了准备，开幕式刚结束，各家媒体的号外已经赶印出来，第二天一早就在各大公园和奥运场馆发放。这次号外设计新颖，颜色鲜艳，突出了主题，受到了收藏家的热烈欢迎，引起了新一轮的收藏热情。

    在奥运会期间出版的号外，最引人注目的是北京首金的号外，因为历次奥运会第一块金牌的产生都是倍受大家关注的。大概有100多家媒体都出版了这次号外。

    本届奥运会出版最有特色的号外有《人民日报》、《光明日报》、《新华社每日电讯》、《北京青年报》、北《京晚报》、《羊城晚报》、《天水日报》等。最大特点就是标题醒目，图文并茂。《羊城晚报》、《北京青年报》、《天水日报》还做了四连体报，这种报型特别新颖。我最早发现的是2005年的《安徽晚报》最先出的是香烟的广告，以后又有几个晚报出版了这种形态。这次奥运一下出版了7、8种，特别受藏报人的欢迎。

    9月8日和10月12日，中国报协的集报分会两次活动都把这次奥运的号外作为拍卖活动，一边拍卖一边展示。特别是10月12日的中国报协集报分会的理事会搞的拍卖特别热烈。刚出版的时候号外是一块钱甚至是不要钱，才一个月的时间价值就上升了150倍。羊城晚报的龙风两个图案的号外，公开拍卖卖到了80块钱，私下交易卖到了120块钱。其他大多数报纸都是在30—50元的范围，有一些小报也有1、2块钱的，这就体现了号外的特色。每个媒体都在尽自己最大的努力做号外，争取做出自己的特色。但是毕竟藏报人是有自己的眼光，心里有一杆秤，他知道哪种最值得收藏。有的是一般性的，有的就是为凑品种，价值体现的就不一样。

    我们藏报人现在特别喜欢号外，印发号外的媒体机关应该多了解了解藏报人的心理，多沟通，争取以后出的号外更有特色。出版号外尽量不要用铜板纸，而应该用新闻纸。这也是大多数藏报人的体会。因为藏报人收藏报纸毕竟是从传统报纸藏过来的，我们还是比较认传统的东西。新型的铜板纸也很漂亮，精美，但是从收藏的角度来看有一些不足，因为色彩太艳没有历史感，它稍微一折就会出现折痕，不利于保存。还要注意自己的特色，特色是号外的生命力，标题醒目，版面大方，这是将来做号外的一个方向。

因时间关系我就介绍到这里，谢谢各位！
2008年11月2日 转载

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