转贴   关于报纸版面形式的思考

           刘海峰
 2008年07月04日 文章来源：人民网――《青年记者》
 
　　版式趋简并非意味着版式不重要

　　版式即报纸版面的式样，说得雅一些，版式即报纸品牌的视觉识别信号。报业竞争从长远上、根本上来说是报纸质量的竞争，报纸质量的优劣集中体现在报纸版面上，而报纸版面则由版面内容与版面形式两部分有机组成；所谓内容即载之于版面上的所有稿件（包括文字与图片两类）及其所传达的信息，所谓形式即这些稿件的编排样式。

　　重视报纸版式在办报中的重要地位素来是一切有见识的报人的共同点。上世纪90年代中期以前，国内报纸版式尽管各有不同，但无一不严格遵循着“横竖搭配、错落有致；禁绝碰题、力避通栏”等一系列基本版式通则，谁要是在版式操作中违背了这条基本的金科玉律，谁就是不齿于业界的“小报”、“野报”；与此相适应，在不少正规报社内部，所有新入行的记者必须被首先安排在版面编辑岗位上，掌握了版式设计与标题制作的要领后，方可走上专业记者岗位。这种做法的意义在于，所有记者在走上采写岗位之前，就已经具有了服从、服务于版面整体的大局意识，在这种版面整体意识统御下，所写的稿件自然就少了几多冗沓，所做的标题自然就多了几分凝练（关于版面形式与版面内容在版面运筹中的不可分离性,下文将专门阐述）。

　　近十几年间，尽管国内报纸（尤其是地方报纸）版式在模仿港台与欧美等报纸中趋于简约和雷同（如模块结构、摒弃竖题等），但尚无一家正规报纸彻底放弃自己的版式追求，由此也形成了几种有别于传统报纸的时新版式。
   流行的时新版式及其主要特征
   时新版式可依据版式形态与版式风格分别予以区分。
   首先是形态上的区分：

　　1.“杂志化”式

　　这种版式目前被广泛应用于报纸头版和专刊封面，其基本模式为“导读＋图片＋广告”，尤其突出图片的地位，其特点是色彩绚丽、明快、抢眼、面孔诱人，改变了原来报纸版面以文字信息为主的设计理念。《北京娱乐信报》、《京华时报》等报纸是这种版式的早期代表。

　　2.“太阳稿”式

　　把大幅主体图片，或大块主体稿件置于版心位置，其他次要稿件和图片则居于版面周围，用于衬托主体图片和稿件。解放日报、中国摄影报是常用这种版式的典型代表
　3.对联式

　　头条稿件采取通栏（五栏标题）的形式，下面两侧各辟出一栏，集纳多条短平快的新闻（这种“挂对联”形式是传统报纸版式的大忌）。《京华时报》、《太原晚报》常用此种版式。

　　4.1：3：1式（“H”式）

　　版面两侧各辟出一栏，集纳多条同类新闻，版面中间三栏刊发重要新闻。《中国新闻出版报》、《扬子晚报》、《深圳商报》常用此种版式。

　　5.1：4式

　　版面左侧自上而下辟出一栏，集纳多条新闻，剩下的右四栏板块刊发内容较重要的、篇幅较长的新闻。《北京晨报》、《温州晚报》头版常用这种版式。

　　6.4：1式

　　版面右侧自上而下辟出一栏，集纳多条新闻，剩下的左四栏板块刊发内容较重要、篇幅较长的新闻。《北京晚报》多采用此种版式，《北京青年报》头版除了采用1：4版式外,也常用4：1版式。

　　7.上通下1：4式

　　头条新闻采取通栏形式，其下左侧辟出一栏集纳多条同类短新闻，右四栏刊发内容较重要的新闻。京华时报常用此种版式，齐鲁晚报、扬子晚报偶尔也用此种版式。

　　8.上通下4：1式

　　头条新闻采取通栏形式，其下右侧辟出一栏集纳多条同类短新闻，左四栏刊发内容较重要篇幅较长的新闻。新京报、齐鲁晚报常用此种版式。

　　其次是风格上的区分：

　　1.“浓眉大眼”式

　　这是“新派”版式的一种主流版式。其特点是：“在编排方法上，常常采用大标题，长题短文，厚题薄文，曲直线交错，色彩对比强烈，自然形成一种浓浓的氛围，直逼读者的视野。”最能体现“新派”版式风格的，当属《北京青年报》。

　　《北京青年报》的版式特点是以粗线分割、黑白相间（黑底反白）、招贴式的照片处理等编排手段，使报纸版面呈现出“黑脸膛（色调重）、粗眉毛（大标题）、大眼睛（大照片）、轮廓分明（粗线分割和围框）的风格。有人用建筑术语形象地将其版面特点概括为：“粗题短文多板块，钢筋结构大窗户”，更有研究者称之为“浓眉大眼见精神”。

　　这种版面风格一度引起新闻界批评，认为它花花绿绿，标题照片刺激性强，给人以夸张、华而不实甚至虚张声势之感，模仿港台报纸的痕迹太过明显。但是，1993年以后，许多报纸模仿《北京青年报》的版式，从而使“浓眉大眼”模式成为一种颇有代表性的时尚版式。如《北京娱乐信报》、《京华时报》等畅销报纸，都采用了这一版式；省内的《齐鲁晚报》、《半岛都市报》的版式大体上也属此类。但值得注意的是《齐鲁晚报》去年以来，已摒弃了黑底反白的老模式，剩下的只有标题的“黑大粗”了。
2.“眉清目秀”式

　　这是一种与“浓眉大眼”版式相对立的一种时尚版式。这种版式以“简约”为设计原则，少用或不用电脑编排所提供的技术手段，标题不使用铺底纹、反白等装饰手段；文与文之间不用线条分割，而以空白代之；在版面上强调空白的作用，因此，这种版式显得舒朗、素净、秀雅、透气，符合当代读者追求“简约”、“平和”的审美习惯。相对于一些色彩驳杂、图片夸张、文字密排得“针插不进、水泼不进”的“浓眉大眼”版式，这种“眉清目秀”的版式，是一种技术和审美的回归。

　　这种版式的典型代表有《中华工商时报》、《新京报》、《南方周末》等。

　　以上几种流行版式，都不是孤立存在的，而是互相交叉、彼此融合的。比如杂志化版式是目前许多报纸封面共同采用的局部版式——不管总体版式系“浓眉大眼”式（如《齐鲁晚报》），还是“眉清目秀”式（如《新京报》）。即使同一家报纸的不同版面，其所采用的版式也会迥然有别（如《北京青年报》的新闻版多为“浓眉大眼”式，而副刊则又有“眉清目秀”式）。

　　与传统版式相比，时新版式存在以下缺点：

　　1.模块结构单调、平面化，缺少丰富的变化，往往是几个稿子排排座、几篇文章机械地摆在一起，照片也很规矩地配在边上。

　　2.版面设计中多存在着虚张声势的大照片和故弄玄虚的大标题，造成报纸的形式（版式）与内容（稿件本身固具有的新闻价值）严重不符；

　　3.断栏、碰题等现象突出，是对版面内在美学规则的一种破坏。

　　然而，时新版式作为一种潮流，自有其优势所在： 首先，它们采用模块结构、横文横题、标题字体齐一化、杜绝串文、重视导读等，由此适应了工作与生活节奏大为加快的时代特征，充分照顾了读者快速阅读甚至浏览的习惯；二是时新版式更加强调视觉冲击力，照片与标题的突出处理使得版面更加“抢眼”和“抓人”。

　　《威海晚报》的版式定位

　　综观国内时新报纸的版式类别，威海晚报的版式风格大致属于时新版式中“眉清目秀”一类（头版及各封面版则归于杂志式），在此基础上也有自己的独到之处。威海日报社总编辑时述国在阐述《威海日报》与《威海晚报》版式定位时强调，两报版式要按照统一的“模块结构、水平分割、眉清目秀、疏密有致、简洁大方”路子走下去。近年来，威海两报（为方便论述，以下专谈《威海晚报》）正是在这一原则指导下展开实践，并形成自己较为鲜明、稳定的版式风格的。

　　首先，打开《威海晚报》，给人的第一感觉即色调素淡典雅、版面干净明快。除了标题统一为天蓝色（图片亦多为蓝色基调）外，很少用色条色块，底纹也几乎没有，线框用得很少。蓝色调，代表了纯净、素雅的审美观，传达出冷静、深邃的潜意念；色彩的统一，又有效避免了某些“新派”报纸由于滥用色彩所导致的眼花缭乱的视觉污染。

　　其次，疏密有致的原则在各版稿件排列中得到了较好体现。时新报纸在版式实践中往往有两极：一极是色彩斑驳、图片夸张、文字排得密不容针（如“浓眉大眼”版式中的某些版式设计）。这种版式在突出版面重点、冲击读者视觉的同时，不可避免地给读者造成视觉疲劳。另一极是对重要文章的标题区大量留白，代之以大字号。滥用空白与滥用色彩和网底一样，也是一种版面语言的巨大浪费。因为报纸的终极目的是传达足够的信息量，而非其他。版面空白留得太多，其信息量必然减少。《威海晚报》版式追求中遵循的“疏密有致”原则是对以上“两极”的扬弃，这种疏密适度的版式风格把握，既保证了报纸版面的新闻信息容量，又保证了报纸版面素净如水、简约舒朗的基本面孔。

　　再次，“模块结构，水平分割”。这是目前地方报纸版式的大势所趋，《威海晚报》作为一张地方性时新报纸， 当然要瞄准时尚，在此基础上创新立异，而不宜固守某些传统报纸四平八稳的旧模式。事实上即使一些全国性大报，其版式风格也在有意无意间发生一些变化。如《新民晚报》头版，去年以来不时出现模块结构、标题全横的版式，《人民日报》也不例外（尤其是海外版）。

　　总之，版面版式定位代表了办报者一种美学认同和追求，但就各种版式本身而言无所谓孰优孰劣，不同版式在巧妙使用中，都会产生不同的功效，因此各种版式类型都有各自出现和存在的理由。版式风格既已定位，就应在相当长时期内保持其基本稳定，这是营造报纸品牌形式化标识所必须的。因为版面样式的频繁改妆，显然不利于形成报纸特色。然而，秉持基本特色并非意味着自满与自闭，不管采用哪一类版式，都要对自身的优势与不足具备清醒的认识，并在实践中扬长避短。

　　（作者为威海日报社编务中心主任）

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