日本报业发展概况及特征

                                                                                                            刘艾林
 
2008年03月24日12:34  来源：人民网—中国新闻出版报
  
在日本东京经济大学大众传媒专业读研究生的8年期间，以及回国工作的5年多时间里，我始终关注着日本的传媒业发展情况，希望能够借鉴日本的发展经验，为我国传媒业发展提供一些参考。

　　发行总量突破7300万份，每千人拥有680份

　　日本是名副其实的传媒业大国，传媒业的发达和先进性体现在社会的各个方面。从基本而传统的传媒形式——纸媒体，报纸、杂志，到最具公众性，传播最广泛的的广播、电视，再到如今风靡全球，独领风骚的网络天地，都可以说走在了世界前列。日本的共同社、时事社均为世界知名的通讯社，日本放送协会NHK也有与英国BBC、美国哥伦比亚广播公司几乎相同的影响力。即使是民间电视台TBS、富士以及朝日等也都在国民当中拥有巨大的号召力，他们的后台都是著名的大财阀或是企业集团，在竞争中不断发展、完善、扩充，相互交织支撑着国家庞大的传媒系统，分量举足轻重。“新闻”在日语中的意思就是报纸，在这里简单介绍一下日本报刊业的发展概况。

　　日本现代意义上的报纸最早出现在19世纪70年代，诞生在横滨，从那以后，各种大小报纸如雨后春笋般地涌现。现在日本最具规模的《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》等，都发源于那个时代，均已有了一百三四十年的历史。经历了无数次的合并，才发展到今天的规模。特别是第二次世界大战后，在美国的扶植下，日本的传媒业，特别是报刊业，与日本经济的发展同步起飞，发行量极速递增，仅用了短短十几年，就超越了美国的几大著名报刊如《华尔街日报》、《纽约时报》等，使日本成为了响当当的报业大国。

　　按照最普通的发行区域法来划分，日本的报纸可以简单分为全国报、地方报和县报三大种类。全国报除了上文提到的《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》外，还有《产经新闻》、《日本经济新闻》等。今天，《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》这三份报刊的发行量已分别达到了1000万份、800万份和400万份，位列世界前茅，其他两份报纸的发行量也在200万份以上，他们被合称为“五大报”，垄断着日本的报刊业。地方报指的是由一个发行所发行，在日本的某一大地理或行政区域内发行的，拥有相当发行数量和规模的报纸，如《北海道新闻》、《东京新闻》、《中日新闻》、《西日本新闻》等，这些报纸的发行量也在80万份到200万份左右，在所在区域内具有相当大的读者群体。还有县报，日本的行政区域共设有1都、1道、2府、43县，每地都拥有各自的地区性报纸，号称“一县一报”。此外，还有专业报、特殊报、机关报、学生报等等，种类繁多，不胜枚举。据《2006年日本新闻年鉴》统计，日本报刊的发行总量已突破7300万份，达到每千人拥有680份的水平，这是一个了不起的数字，理所当然地名列世界第一。

　　五大报纸发行总量占全国一半以上

　　对待政府的态度，论调各有不同。按照日本新闻学院教授的课程，根据社会制度的不同，世界各国的宣传、媒体制度大体可以划分为四个理论类型，即权威主义理论、自由主义理论、社会责任理论和共产（全体）主义理论类型。中国是社会主义国家，采用的是全体主义理论，而日本与大多数资本主义国家一样，在传媒业方面沿用的是自由主义的理论基础。由于政治体制的原因，日本的传媒、报刊业在所谓“绝对的新闻自由”方面没有太严格的限制。以五大全国报为例，根据各自历史发展过程的不同，都拥有各自的读者群体，对于本国政府的态度也都有自己的论调。比如，《读卖新闻》是亲政府报纸，右派报纸；《日本经济新闻》态度保守；《朝日新闻》和《每日新闻》采取的则是“政府批判”基调，而《产经新闻》完全是右翼报纸。

　　庞大的发行数和高普及率。日本的报刊发行总量和人均普及率均为世界领先，发行量超过100万份的报纸达7种之多，这对于一个人口仅有1亿出头的国家来说是一个惊人的数字。日本报刊业具有庞大的发行数和高普及率体现在以下这些数据中。首先是它的发行量高居世界前列，据世界新闻协会资料显示，日本报刊的发行总量达到了7300万份，列世界第二，唯一超过它的是近年来新闻报刊业高速发展的中国，已经接近了9000万份，不过中国的人口数量却为日本的13倍。接下来是美国、印度、德国和英国，但在发行总量上都与日本有着不小的差距。以新闻报刊业最为发达的美国为例，报刊日发行量也只有5500万份。

　　近几年来，随着网络传媒的迅速普及和飞速发展，日本的报刊普及率虽然有所萎缩，但每千人拥有报刊数量仍然居世界第一，为684份。与之接近的有挪威、冰岛、瑞典等国家，可这些国家的总发行数量又无法与日本相比，比如挪威的报刊普及率达到了每千人680份，居于世界前茅，但它的报刊发行总量仅为250万份，普及率高源于它的人口总量较小，在新闻的影响力方面也无法与之相提并论。中国的报刊普及率，目前是每千人90份左右，比改革开放前、甚至上世纪90年代有了长足进步，可仅为日本报刊普及率的七八分之一。日本的报刊发行总量还不包括没有加盟日本新闻协会的报业集团或报社，如果进行全面统计，估计数字还会惊人，因此可以毫不夸张地说，日本是个人人爱读报纸的国家。

　　巨大报刊集团的存在和报刊业的垄断化、寡占化。日本五大全国发行报纸《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》和《日本经济新闻》的发行量占到了全国报刊发行总量的53%，在新闻输出、综合影响力等多方面占据着绝对的统治地位。以位于日本关东地区的神奈川县为例，在2006年报刊的订阅和零售总量的统计中，上述五大报占据的数额比例分别为30%、27.3%、7%、3.1%和7.7%，当地发行的《神奈川新闻》仅为6%，其余所有报刊占据了18.9%的份额，几份全国发行报刊的垄断化和巨大影响力可见一斑。五大报刊的垄断得益于在全日本各地都拥有自己的印刷发行机构，均称为“本社”，比如东京本社、大阪本社、西部本社和名古屋本社等，能有如此庞大而健全的印发体系，又与这些报业集团拥有悠久的历史、雄厚的财力物力支持等原因分不开。

　　这些大的报业集团除了发行日刊外，还发行夕刊（晚报），如果日刊、夕刊的发行量都加起来，数据更加令人惊叹。以《读卖新闻》、《朝日新闻》为例，前者目前的日刊发行量为1022万份，夕刊为425万份，后者这两项数据统计则分别为832万份和415万份，仅单项统计数字就可超过世界大多数国家的报刊发行总和，无愧为世界发行量最大的两份报纸。以下两项数据可作为参考来验证日本几大报刊集团的巨大规模：德国的《Bild》（日本以外发行量最大的报纸），发行量为399万份；英国的《太阳报》（世界闻名的娱乐性报刊），发行量为330万份。

　　报刊的“等级”划分并不明显。报纸“等级”，即根据读者阶层、编辑方针、报道内容的不同，报刊大体可分为“高级报”、“大众报”两大类型，这一点在欧洲，特别是在英国尤为典型，在我国也是如此。比如英国的《泰晤士报》，即使发行量不为首位，但它的编辑方针是以国际、国内发生的重大政治、经济新闻为主，拥有大量的上层社会读者，影响力巨大，舆论监督作用显著，具有“高级报”的明显特征。再如《太阳报》，以广大普通民众为读者对象，以娱乐新闻为主，堪称“大众报”、“小报”。但根据日本的经济企画厅所作的调查来看，对于日本报纸而言，这样的区分界限非常模糊。报纸报道内容的包罗万象、读者阶层的归属意识不明朗造成了这种状态。即使是《朝日新闻》这样的重量级报纸也是如此，社论中可以批评首相的所作所为，中页是对周末重要赛马比赛的预测，再后边也可介绍些著名演员的绯闻轶事。

　　（作者单位：北京青年报社）                                         转贴

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