新形势下的号外潮 
 

                                        ——《齐鲁晚报》“盛世中国轴”号外带来的启示 
 
　　                                           刘国林  吕冰
　　《辞海》对于报纸号外的解释是：“定期出版的报刊，在前一期已出版，下一期尚未出版的一段时间内，对发生的重大新闻和特殊事件，（报社）为迅速及时地向读者报道而临时编印的报刊。因不列入原有的编号，故名。”
　　号外的本质，是对稀缺新闻资源的稀缺反映。它除了承载报人的社会责任感，更要作为日常报道的补充，在特殊的节点上争夺市场和读者，以维护报纸长期的竞争力，打造报纸强势品牌。
　　本世纪初，由于报业竞争的剧烈化，号外出版形成了高潮，这股潮流在国庆60年阅兵大典的报道上达到了高峰。这股潮流，也使号外成为各报的常规动作，并挖掘了各报趋同化竞争的陷阱。
　　本文试图通过回顾国庆60周年的号外高潮，来探讨号外推出的新动力、新追求、新走向。
   
　　号外老传统
　　2009年国庆庆典当天，国内至少有32家媒体出号外。如新华每日电讯、新京报、天津日报、海南日报、湖北日报、都市快报、齐鲁晚报等。
　　不仅国庆报道号外多，在历史上，我国报纸就有制作号外的传统。最早发行号外的是1883年上海出版的英文报纸《字林西报》与《晋源报》。号外的内容是有关中法双方在越南交战的消息。中文报刊最早出版号外的是上海《申报》，1884年8月6日晚6时30分，报馆收到该报驻福州记者发来的专电“驻榕法舰尚无动静”，7时许，《申报》便出版了该报第一份号外。
　　历史上，每当发生重大的历史性事件，我国报纸都要出号外。诸如“张勋复辟”，“中山先生千古”，“五十万民众迎北伐军”，“抗日战争胜利”，“南京反动政府宣告灭亡”等等，都有号外的身影。近代中国的内忧外患，以及新中国扬眉吐气的发展，为号外的频频亮相提供了舞台。

　　号外新特点
　　国庆庆典号外，除了参与媒体数量多之外，我们还发现了几个值得关注的新特点：
　　1.“小报”也出号外
　　武汉科技大学校报记者团向全校师生派送了“校报国庆专刊”10000份。该号外方案由武科大校报主编推出。作为县级市报纸的乐清日报推出了国庆号外。据称当时发行时不被外界所知，直到半个多月后才有更多的读者从网上知道。
　　2.集团报纸动作统一
　　湖北日报报业集团的湖北日报、楚天都市报、楚天金报2009年10月1日同时推出号外。
　　3.奇招制作号外
　　杭州都市快报邀请生日是10月1日的读者，参与制作号外。荆楚网第一时间推出了电子版的号外式的专集。齐鲁晚报使用铜版纸，制作了5连版的大尺寸号外，并命名为“盛世中国轴”。
　　由以上几个特点我们可以看到，制作号外已经不是新点子、金点子，而成为一种常规动作。推陈出新、制作独具特色的产品，成为各家报纸的新追求。

　　号外新动力    
　　制作号外为什么成了一股风潮？首先是重大事件频发，例如，北京申奥成功、香港回归、美国遭遇恐怖袭击、中国男足冲入世界杯、神舟五号和六号发射成功等等，为号外记录历史、满足受众提供了原料。
　　在新的历史条件下，号外的推出另有新动力：
　　1.技术长足发展。电子通讯以及网络传播技术的发展，为号外的制作提供了便利。比如，数码相机的普及以及数字传输的发展，除了能提供新闻现场，更大大缩短了号外的制作时长。而数码相机的普及不超过10年，移动上网技术的普及也不超过5年。
　　2.报社实力雄厚。经过多年改革开放，各报社积累了丰厚的人力物力，比如高速印刷机、厢式运报车、众多售报点等，这些条件使他们能够迅速调集采编发行力量，推出异彩纷呈的号外。甚至有的报社免费赠送号外，而不必心疼额外付出的制作成本。
　　3.读者追求手感。电视、广播、网络的发展，使信息传播转瞬即逝，受众产生一种空虚感。报纸号外，让读者摆脱了对电子设备的依赖，满足了读者对信息现实感的渴求，并且可持可握可传阅可收藏，这是其他媒体所无可比拟的。
　　4.竞争日益激烈。推出国庆号外的32家报纸，除了报人对国庆报道的社会责任感，更出于对日益激烈的媒体竞争环境的判断。同城数家报纸，不出号外就会失语，就会缺位，就会失去读者。推出独具特色的号外，更能拉升日常发行量，拉拢读者和广告客户，打造优势品牌。
　　5.管制日益放宽。按照1990年12月25日国家新闻出版总署发布的《报纸管理暂行规定》，报社须经申报并获批后方可推出号外。有的报纸还因违背该程序受到过处理。
　　而2005年12月1日实施的《报纸出版管理规定》在第三十六条明确规定：报纸出版单位须在号外出版后15日内向所在地省、自治区、直辖市新闻出版行政部门备案，并提交所有号外样报。由“审批制”变为“备案制”，使号外的推出更加灵活、自由。
　　总之，社会生产力的发展，以及它所孕育的利益冲突与市场机遇，是号外大潮真正的幕后推手。

　　号外新追求
　　新时期的号外发生了巨大的变化，并且有了新的追求。
　　1.仍追求速度，更追求影响
　　对号外来说，速度是生命。现在大多数报纸都是早报，对于早报来说，从当天报纸早晨上街，到当天读者入眠，有至少12个小时的空当，这个时间段是号外采编、制作、发行的生命期。
　　如今的号外制作相对从容，同城报纸除了要追求速度抢占第一卖点，更要通过独特的创意和完美的形态，展示报纸的经济和文化实力，来打造影响力，打造美誉度。
　　2.仍追求内容，更追求形式
　　号外是新闻纸，刊登新闻仍是它的核心使命。汶川大地震发生后，群众陷入恐慌之中。虽然成都广播电台坚持在余震中进行直播，但是受众接听的硬件条件并不容乐观。电视、网络的使用条件就更不具备了。而报纸号外具备了独特的优势。
　　《成都商报》号外中的《四川汶川发生7.8级地震，震中不在成都，请市民放心回家》一文在第一时间稳定了成都市民的情绪。
　　新的形势下，号外已经不再简单传递新闻事实，它更成为一种形式符号，成为自身的活广告。由于网络、电视、广播以及手机报的发展，新的新闻事件，尤其是庆典新闻，大多已经在第一时间实现了充分传播，报纸以及它的号外所承载的内容，早已为不少读者所知。内容已经不是号外的独特优势了。于是号外的生存空间，转向了独特的内容以及完美的形式。
　　比如《光明日报》的神五发射号外，就把由总指挥、总设计师、总工程师等参与航天工程研制任务的22位老总的签名作为主打内容，使此次的号外精致而又有特色；比如《辽沈晚报》竹简式的奥运冠军榜号外，《齐鲁晚报》5联版的“盛世中国轴”号外，都用独特的形态来吸引报纸读者。
　　3.仍注重采编，更注重策划
　　遇到不可预期的突发事件，报社必须通过强大的采编力量来整合信息，给读者提供号外。
　　综观诸多媒体的号外，承载的更多的是可预期的新闻事件，比如申奥成功、国庆大典、神五神六发射等。这样的情况下，报社必须打好提前量，做好分工，通力合作，通过采编、制作、发行、广告的整体策划来摆脱趋同化竞争，实现社会效益与经济效益双丰收。比如都市快报邀请读者制作号外、《光明日报》收集签名制作号外，都是提前策划的产物。

　　号外新生命
　　虽然新媒体对报纸、对号外形成了挑战，但是我们仍要看到，号外的本质，始终是对稀缺新闻资源的稀缺反映，这种稀缺性，决定了号外必定具备长久的生命力。另一方面，新媒体的快速发展，造成了海量信息转瞬即逝的传递，而号外的实物形态，使其不易删除，反而更耐保存、耐收藏，更精致、更完美，更能争夺话语权。
　　正如同书籍不会消失，反而因新媒体催生的信息丰富了图书的内容和品种一样，报纸号外的内容和形态也会更加丰富多彩，它也将在媒体形态中独树一帜。将来，号外将在材料、包装、形态、容量、用途等方面，不断取得新突破。
　　（作者为齐鲁晚报时事部编辑）
　　来源：青年记者２０１０年１月下

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